“可持续消费倡议”——结合青年群体消费行为,策划一套推广“可持续性消费理念“的线上传播方案

发布时间:2017-03-08 14:30:15  浏览次数:

1.背景:

 

  1. 2013年, 欧莱雅集团推出“美丽与众共享”的可持续发展承诺:作为一个负责任的企业公民,欧莱雅在企业经营的所有领域(包括原料选取,生产,运输,分销等所有价值链和环节)都坚持可持续发展的原则。可持续性发展包括四大方面:创新可持续,生产可持续,生活可持续,发展可持续。
  • 今年,欧莱雅希望以“倡导可持续消费理念”为切入点,在全社会范围内倡导可持续性消费理念,帮助消费者,使他们获得更多可持续产品的选择,引领消费者在产品使用等过程中减少对环境、社会的影响,努力在全社会营造出负责任的产品消费观。

 

2. 通过该方案

 

  • 创造以消费者为中心的内容向消费者传递可持续性消费理念,让消费者更好的了解欧莱雅在可持续发展方面的努力和贡献
  • 在充分了解消费者消费行为的基础上提出切实可行的“可持续消费倡议”,鼓励消费者用自己的实际行动,切切实实地贯彻可持续消费理念
  • 通过“可持续消费倡议”的推广,大大改善消费者行为从而得到全社会的认可,营造良好的可持续性消费舆论环境为可持续发展做贡献

 

3.突出策划特点

 

通过青年消费者热衷的新媒体平台,结合青年群体现有的消费习惯和生活方式,再加上富有创新性的活动策划,最后形成青年群体自发参与全民可持续性消费行动。

 

4.经费预算:100万

 

5.查阅资料:了解欧莱雅过去在可持续消费领域所做的行动,加深对欧莱雅可持续性消费理念的理解。

 

  • 例如欧莱雅中国去年和摩拜单车的合作, 鼓励低碳出行,践行美丽承诺。
  • 欧莱雅在2014及2015年携手中国环保部及中消协,开发“环保生活家”手机APP,并深入社区进行“美丽有sense”可持续消费教育
  • 2014年欧莱雅中国向政府提交第一份“推动可持续消费,共创美丽中国”报告