如何利用互联网+手段,打造一个电商扶贫特色品牌

发布时间:2017-03-08 14:30:15  浏览次数:

背景:

 

  •  政策导向:2015年,中共中央、国务院《关于打赢脱贫攻坚战的决定》发布,国家正式把“精准扶贫、精准脱贫”提升到打赢脱贫攻坚战的基本战略高度。2017年中央一号文件指出,要促进农村电子商务加快发展,形成线上线下融合、农产品进城与农资和消费品下乡双向流通格局。鼓励大型电商平台企业开展农村电商服务,支持地方和行业健全农村电商服务体系。

 

  •  企业战略:电商扶贫已逐步成为京东的核心发展战略之一,同时也是京东最重要的企业社会责任战略之一。2014年底,刘强东提出京东农村电商“3F”战略,包括农产品进城战略(Farm to Table)、工业品进农村战略(Factory to Country)和农村金融战略(Finance to Country)。其中“农产品进城(Farm to Table)”,以农副产品、生鲜冷链物流为突破口,力争打通上行通道,帮助贫困地区的优质农副商品以最快的速度传送到城市百姓的餐桌上,带动贫困地区脱贫、扶贫对象致富。2016年年初,国务院扶贫办与京东集团签署了《电商精准扶贫战略合作框架协议》,双方将共同探索“产业扶贫、创业扶贫、用工扶贫、金融扶贫”等四种模式,刘强东表示,京东与国务院扶贫办合作,就是要做到精准扶贫,把扶贫效益和价值最大化。

 

  • 京东扶贫行动:据媒体报道,贫困地区发展电商的主要问题在于:农产品规模有限、品质不一、缺乏标准化生产,以及缺少品牌效应。京东充分发挥自身在B2C电商自营模式、全面覆盖的物流网络、深入渗透供应链多个关键环节以及聚拢2.3亿活跃用户等优势,帮助贫困地区打造新兴产业、为优质农产品树立品牌、以及利用京东平台广泛销售农特产品。京东致力于发现具有地方特色的高品质产品,通过与当地政府、企业合作,提供农户培训、标准化生产指导、冷链物流及营销等方面支持,帮助当地特色农产品走出深山、大漠等偏远地区,卖到全国消费者的餐桌上,以此帮助农户脱贫增收,改善贫困地区产业及经济,同时也为广大消费者提供更加健康安全有品质的商品供给。截止2016年年底,京东在全国832个贫困县吸纳近5000家合作商家,上线近200万种富有地方特色的农特产品,帮助贫困地区实现脱贫增收。

 

  • 典型案例:京东跑步鸡项目介绍。2016年3月,京东生鲜与河北武邑县开始合作“扶贫跑步鸡”项目,该项目由京东集团CEO刘强东亲自发起。京东扶贫跑步鸡选用华北太行柴鸡鸡种,生命力顽强,好动好飞含脂低,肉质更紧实,采取绿色放养的方式,不添加抗生素防腐剂等饲料,甚至定期喂食蔬菜水果作辅料。京东在先期为每位贫困户提供4500元免息贷款,为其提供鸡苗、饲料、检疫等服务,通过农业合作社和贫困户散养的模式进行喂养,京东负责回收和销售,县政府与企业一同为农户提供技术支持,形成了一个电商扶贫的闭环。2016年“双11”前夕,首批扶贫跑步鸡在京东上线开售,并启动相应营销传播活动。11月8日,刘强东与马化腾发起了一场“斗鸡游戏”,二人分别在微信运动中创建线上捐步跑团,为京东“扶贫跑步鸡”公益项目站台。网友可以捐赠每天的微信运动步数,为他们投票;并且每累计到10万步,将由京东生鲜为贫困地区的农民捐出一只鸡苗,进行绿色饲养,养成后在京东商城出售,收益归农户所有。此外,“双11”前一天刘强东直播下厨做饭,所做大盘鸡的原料就用了京东“扶贫跑步鸡”,在做菜过程中,刘强东向近千万观看直播的网友进行了介绍。

 

  • 京东类似电商扶贫案例还有:苍溪红心猕猴桃、茶卡盐湖贡羊等大量扶贫案例。(案例更多信息,可网络搜索相关报道)

 

要求:

 

  •  请参赛团队发掘选定一种本省贫困地区的优质特色产品(外省亦可),假设京东已与当地政府企业及农户完成前期环节的规模化、标准化生产、物流运输等问题,该产品即将在京东平台正式上线。请为该电商扶贫特色产品的正式上线制定一整套策划传播方案,以达到打响品牌知名度,拉动产品销售,并帮助贫困户脱贫的目的。

 

  • 传播方案兼顾此项目与国家倡导的电商扶贫战略相结合,以提升宣传高度。(可选。如创意出色可获得加分。)

 

  • 作为策划背景,方案中需对所选扶贫项目基本情况做概要清晰介绍。

 

策划特点举例:

 

  • 充分利用互联网传播手段,制造热点话题,形成病毒传播。

 

  • 符合当今社会健康、人文的消费风尚,为品牌赋予品质及内涵。

 

  • 结合国家扶贫战略的宣传导向,体现该电商扶贫项目的社会意义。